中国知青之声网是什么_为什么包包在女性衣橱里的地位不断下降?

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本文来自民众号:界面消息(ID:wowjiemian),题图来自视觉中国


如今消费者在包包上花的钱比十年前少多了。


包包在女性衣橱的职位正在下落。


市场调研公司NPD团体于10月9日宣布的报告显现,在2019年前9个月内,美国女性手袋与手提包贩卖额与2016年同期相比下落了20%。


“这明显不是一个临时的征象——这是一个严重的转变。“NPD团体配饰与鞋履分析师Beth Goldstein在报告中说。




独一无二,美国投行Piper Jaffray最新的报告显现,美国青少年在包包上的消费已跌至18来年来最低水平。在Piper Jaffray观察的9500余名青少年中,女性消费者每一年购置包包的均匀付出为90美圆,而2006年时这个数字曾是197美圆。


多种缘由致使消费者在手袋上的消费大幅下滑。


Goldstein在接收采访时示意,消费者习气正在转变,很多人最先把钱花在其他品类上。她以为一切年龄段的人都在变得愈来愈“宅”,因而人们情愿在文娱与电子产物上多花钱,比方购置耳机和平板电脑。


即使不少人照旧情愿把钱花在买包包上,但他们对包包的需求逐步发生变化,更具功能性的包包正为浩瀚消费者的新宠,这一趋向的大背景是活动休闲衣饰板块的兴起。


NPD的报告显现,双肩包和行李袋最先最先比传统手袋更有市场,女性双肩包贩卖额在观察期内同比上涨12%,传统手袋与手提包的贩卖额则在下落。


比方荷兰小众品牌Wandler最热销包款就是大容量的Hortensia手袋,它为品牌孝敬了20%贩卖额。除此之外,另一个例证是瑞典品牌Fjällräven的双肩包在近来两年成为环球征象级产物。


Wandler最热销包款就是大容量的Hortensia手袋 图片泉源:Wandler


图片泉源:Fjällräven


交际媒体也最先让浩瀚It Bag落空魅力。时髦贸易媒体Vogue Business在一篇文章中示意,交际媒体使消费者能够极快地猎取最新趋向,以至于很多新款产物在真正取得贩卖增进之前便不再具有新鲜感。关于盼望异乎寻常的消费者而言,一款险些一切人都见过、很多人都具有的包包已不再能满足他们的须要。


美国财经网站Quartz进一步指出,It Bag曾经是浩瀚女性心中社会职位的意味,比方Fendi的法棍包Baguette、Chloé的锁头包Paddington和Dior的马鞍包Saddle Bag都是1990年代末和2000年代初具有统治职位的手袋单品。但时髦Instagram等交际媒体对It Bag的过分暴光令人们最先追求其他产物表现本身的时髦品尝与身份职位。


Chloé的锁头包Paddington曾红极一时 图片泉源:bag snob


奢靡羽绒服品牌加拿大鹅近两年开支量大涨,缘由之一就是它最先变成人们展示身份职位的产物。别的一个被贴上附加代价的单品则是球鞋。


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Piper Jaffray的时髦与生活方式品牌分析师Erinn Murphy以为,手袋职位逐步下落的同时,球鞋的职位正在不停上升,Goldstein则以为球鞋已成为了新的身份职位的意味。


正因如此,Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga等奢靡品牌本身也在推出球鞋,满足消费者经由过程球鞋彰显身份的需求。


Louis Vuitton的Archlight球鞋 图片泉源:Louis Vuitton


不过交际媒体对手袋产物的高度暴光对市场不全是负面影响。因为消费者能够越发便利地在Instagram等平台纵览种种品牌的新品,以及发明建立不久的新品牌,那些设想感强的小众品牌迎来了春季。


英国布朗斯百货(Browns)的采购司理Hollie Harding对Vogue Business示意,他们发明主顾如今常常会拿着从Instagram保留的照片冲向实体商号,愿望买到一样的包包。


包含Mansur Gavriel、Staud、Wandler、Telfar、By Far在内的小众品牌往往是人们询问的对象,它们的价位通常在300美圆至500美圆之间,比大牌包包更容易累赘,同时能满足消费者紧跟潮水的须要。


除此之外,只管不少品牌对兴起的二手零售商如临大敌,但二手市场的扩展对品牌而言不全是坏消息。


二手奢靡品平台The RealReal女装部门的负责人Sasha Skoda发明,典范款It Bga有更耐久的代价,比方Louis Vuitton的Neverfull和CHANEL的Boy包包历久都维持着很高的转售价钱,Louis Vuitton的Petite Malle或许Saint Laurent的Sac de Jour的二手包包则能卖出折合昔时原价80%的价钱。


图片泉源:elements of style


治理征询公司波士顿团体最新宣布的报告指出,二手市场对奢靡品牌的贩卖反而有增进作用。


依据波士顿团体与二手平台Vestaire Collective对1000名二手奢靡品消费者以及12000名受访者的观察,71%的消费者是因为没法付出全新的奢靡品而购置二手奢靡品,62%的受访者示意他们的第一件奢靡品是二手的。而险些一切受访者都示意他们将来会再次购置曾入手二手商品的品牌,57%的二手奢靡品消费者示意下次购置时会购置全新非二手的产物。


波士顿团体的研讨还指出,很多出卖二手奢靡品的卖家会用赚来的钱购入全新的全价奢靡品,而且70%的二手奢靡品卖家本身并不喜好购置二手商品,他们倾向于购置全新奢靡品。这意味着二手转售平台能让底本酷爱购置奢靡品的买家疾速“回血”,然后再次为奢靡品牌的功绩做孝敬。


除此之外,出卖和购置二手奢靡品也是增进可延续时髦的要领之一,而可延续性关于年青消费者而言非常重要。


“二手市场延长了奢靡品的性命。大多数在二手平台上出卖的奢靡品有着很高的质量,62%的二手衣服很少以至从未被穿过。因而那些愿望变得越发环保的品牌能从这类轮回奢靡品经济中获益。”波士顿团体常务董事兼合伙人Olivier Abtan说。


不过,二手市场确实对中端或轻奢品牌有着不小的袭击。Capri团体旗下的Michael Kors和Tapestry团体旗下的Coach和Kate Spade是受打击较大的品牌。


图片泉源:Kate Spade

Tapestry面临着一样的题目,它最忧郁的品牌是Kate Spade。团体在8月宣布的第四财季与2019整年功绩报告显现第四季度净收入同比大跌29.7%至1.49亿美圆。Tapestry团体原CEO Victor Luis在9月倏忽去职,这与团体不尽善尽美的功绩不无关系。


现在来看,包包在女性衣橱里职位的下落对Louis Vuitton、Gucci等奢靡品牌,以及Staud、Mansur Gavriel等小众品牌在贩卖上的负面影响相对较小,受影响最大的照样面向中端市场的轻奢品牌。


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