徐州知青网_启用大码和变性模特,维密黔驴技穷?

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徐州知青网_启用大码和变性模特,维密黔驴技穷?,

本文来自微信民众号:界面消息(ID:maliangbushuo),作者:张馨予,头图来自东方IC


2018岁尾以来,维密领导层震动不停。


美国内衣品牌维多利亚的隐秘(以下简称维密)又迎来一次严重人事变动。


据美国媒体CNBC报导,维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁人50人摆布,包含低级员工和资深领导层,裁人人数占到总部员工总数的15%。


除此之外,维密门店运营总裁April Holt将很快脱离公司,此前他在维密母公司L Brands内衣部门事变凌驾16年。维密门店运营高等副总裁Becky Kritek-Behringer将会在公司找到继任者之前临时代替Holt的事变。


L Brands谈话人示意Holt去职是由于个人缘由,但还没有表露越发细致的信息。


“我们正处于改变维密功绩的极为症结的阶段,每件事变都被摆上台面举行审阅,包含推进适宜的人材在适宜的处所发挥作用,” L Brands谈话人在复兴CNBC的邮件中说,“本日我们公开了新的领导岗位和构造变化,这会协助我们简化业务流程,让我们有更快的反应速度。”




这已不是近几个月来维秘的初次高层人事动乱。


L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式去职,此前他曾在2018年11月的采访中表达了对变性模特和大码模特的不满,以为她们不应该出现在内衣大秀中,由于她们不能“给人空想”,这一谈吐引起了普遍的争议。


2018岁尾,维密前CEO Jan Singer倏忽去职,这一职位随后由Tory Burch董事长John Mehas补上。


美国投行杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik以为,Holt的去职是维密的改变计谋行将滑向失利的信号,“只管维密近来举行了大批的营销运动,但我们照旧不停看到L Brands行将面对的风险。

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正因如此,Konik示意他们并不不测维密的高层最先另谋出路。


过去一两年来,维密消费近20年打造的品牌形象已不再能与当下的消费者产生共鸣,很多人以为品牌推重的“修长”、“性感”、“有女人味”的审美已过期,以至会对女性消费者形成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接收采访时示意,她与维密的协作没有反映出实在的自我,没能向全球女性传递出她想表达的关于优美的观点。


维密明显意想到品牌形象须要更新,而且已行为起来。


10月初维密初次启用大码模特,让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。


大码模特Ali Tate-Cutler为维密拍摄的广告大片 图片泉源:维多利亚的隐秘


惋惜的是,维密的行为能够已晚了,很多消费者对此不再买帐。在图片交际平台Instagram上,维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了本身的不满。


Instagram用户@ja5qer说:“这使人感到很虚假,他们这么做只是为了挽救公司,而不是真正以为让这些群体表达本身是有必要的。” Instagram用户@corkylynnthomas则示意,维密之前已清晰表达过本身怎样对待“不符合空想”的女性,现在品牌出于绝望而采用一系列应对步伐只会让人觉得很悲哀。



不再吸收消费者的产物、相对陈腐的门店安排和下滑的口碑使得维密的销量从2016年起便大幅下跌,2018年L Brands市值以至蒸发过半。


2019年第二季度维密线上与线下的销售额离别同比下跌9%和6%,而今年以来,L Brands股价已大跌34%。



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