重生70年代知青下载书包网_网络文学产业二十年:传说结束了,历史刚刚开始

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重生70年代知青下载书包网_网络文学产业二十年:传说结束了,历史刚刚开始,

本文来自微信民众号:互联网与文娱怪盗团(ID: TMTphantom),作者:怪盗团团长裴培,封面来自:东方IC


华语收集文学已走过24年了,你真的熟习它吗?


华语收集文学24年的汗青,可以划分为三个阶段。第一阶段是1995-2002年,在PC互联网早期,收集文学的连载情势依托BBS鼓起,榕树下、龙的天空等第一批专业文学网站降生。第二阶段是2003-2012年,动身点中文网横空降生并发扬了付费阅读情势,隆重收买动身点标志着资本大范围入局,掌阅、17K等巨子降生,挪动阅读成为兵家必争之地。第三阶段是2013年至今,阅历庞杂整合,隆重文学和腾讯文学兼并,造诣了本日的阅文团体;挪动流量盈余耗尽以后,协作进入了“IP全产业链对决”的时代。


5-10年前,人们还在争辩“电子阅读可否庖代纸质阅读”;现在,这个争辩已基本完毕,因为前者取得了压倒性胜利。在挪动互联网时代,种种消息类和资讯聚合类App挤压了传统报刊的空间,自媒体挤占了传统休闲阅读和兴致阅读的空间。在文学领域,以“阅文系”为代表的收集文学App也进入了上亿用户的手机;尤其是在年轻人的盛行文学阅读方面,收集文学取得了周全、完全的胜利。



从MAU、DAU和用户时长看,收集文学已成为一个无足轻重的互联网细分市场。那末,收集文学类App的用户、付费率以及ARPU的变化趋向有哪些驱动要素?这个行业的逻辑与短视频、消息资讯、挪动交际等行业的逻辑有哪些异同?决议收集文学内容供应端和用户需求端的中间要素有哪些?阅文团体和掌阅科技的贸易逻辑和协作上风究竟是什么?


收集文学并不是近几年发生的新颖事物,它已有23年的汗青。为了回覆以上题目,本文将详述收集文学行业从1995年至2018年的风云变迁,从中国互联网的大局角度举行剖析。从20世纪末期,互联网初始之时。收集文学行业起始于个人站点以及论坛的鼓起;到2000年代,动身点中文网竖立行业付费规范、隆重以资本气力强势入局;再到2010年代,隆重文学与腾讯文学、阅文团体降生,诸多协作对手也在资本搀扶下动身。



说究竟,关于普通用户和投资人来讲,收集文学行业是一个“熟习的陌生人”:它的降生时候很早,然则大部份时候处于媒体和资本圈的聚光灯以外,一向被视为“非主流市场”。所以,在阅文、掌阅等巨子纷纭上市以后,关于“收集文学市场有多大”“协作款式会怎样演化”“收集文学IP的代价安在”等题目,一向没有出现使人满意的答案。我们认为,这些题目是没法用财务模子或理论假设去回覆的;只要深切回顾过去二十多年的行业汗青,我们才打仗到“活生生的收集文学行业”,学到实在的东西。


1995-2002:困难的探究,草船借箭欠东风


收集文学从个人主页和BBS发端,逐渐走向专业文学网站 


收集文学发蒙于收集BBS,互联网产物的用户交互性也是在BBS上初放光芒。中国大陆第一个可考的BBS是在1995年8月竖立的“水木清华”(注:不是现在的“新水木社区”)。当时,险些一切热点BBS都是大学竖立的,大学官方为它们供应经费和初始推行,大门生是它们的用户主体。BBS为门生在收集上宣布原创文学作品供应了优越的平台。虽然这些作品大部份是在教育网上撒布,缺少二次流传和话题性,然则它们是收集文学行业的“奠基者”,开端竖立了收集读者与作者的交互情势。


1980-90年代是以金庸为代表的武侠小说在大陆广为撒布的时代,浅显文学的用户市场潜力初显。收集文学从降生之日最先,就险些悉数归属于浅显文学领域,其生长轨迹遭到了武侠小说的深刻影响。1996年“金庸堆栈”BBS(后被归入新浪网)成为武侠读者的集散地,不仅交换金庸小说,也为其他浅显文学作品吸收了早期作者。比方,今安在的《悟空传》就是从2000年最先在“金庸堆栈”连载。当时黄易的《大唐双龙传》在内地的流传轨迹,则可以看做网文盗版市场的雏形:港台门生将《大唐双龙传》以繁体字手打宣布至BBS,再由大陆门生手敲简体字宣布在当地BBS,线下盗版商又将其打印装订,线上线下的灰色流传链条为武侠小说的疾速盛行供应渠道。门生群体关于新兴事物的流传起着不可小觑的作用。



第一批文学站点出现,写手崭露锋芒,收集文学内容供应百花齐放。网易供应的免费个人主页空间,下落了文学站点的竖立门坎,收集文学供应端最先开释潜能。1998年,西祠胡同竖立,大幅度提拔了BBS在主流网民中的职位。“文学城”个人书站竖立、 “天涯社区”以及“西陆”BBS接踵上线。同期的“黄金书屋”个人书站竖立,这是收集小说早期最有影响力的网站,其有较为细致的文学作品分类,为收集文学范例化流传奠基基本。1998年还出现了第一部标杆性的中文收集小说:这蔡智恒(痞子蔡)的《第一次的亲热打仗》,在当时引发了肯定惊动。《第一次的亲热打仗》是脱稿式连载的作品,也让“催更”成为收集小说中读者与用户交互的第一步。1999年,“榕树下”、“红袖添香”以及“多来米中文网”作为个人书站出现在民众视野。“多来米中文网”厥后收买了 “黄金书屋”。


2000年互联网泡沫碎裂,加快个人书站优胜劣汰,大批尾部参赛者出局, “龙的天空”一时风景无两。2000年3月,纳斯达克指数到达峰值,随后第一次互联网泡沫碎裂,国内大批处于早期阶段的个人书站关停。存留的“西陆”BBS成为收集文学内容的主要阵地。然后,随缘、尘世、水之灵、五月天空、weid等五位着名站长将各自名下的四个文学BBS退出“西陆”BBS,兼并为“龙的天空”原创同盟网站。飞凌、rly、杨雨、mayasoo、今安在、狼小京成为首批入站作者。与此同时,“书情小筑”、“石头书城”、“小书亭”、“凝风天下”等4个文学书站团结竖立了 “幻剑书盟”。正因优良作者资本的会聚,“龙的天空”不管从作品范围照样接见量角度而言都占有上风职位。2001年年中,跟着接见流量激增,“龙的天空”的效劳器才能略显疲软,接见速率变慢极大地影响了用户的保存率。2001年7月“龙的天空”竖立关联出书机构,为收集文学作品供应线下出书变现的门路。但是,在这个关键时刻,将资本集中于线下出书,被时代证实是毛病的挑选。因为线上投入太少,“龙的天空”网站逐渐式微下去。



个人书站以及以BBS为依托的小众精英化平台逐渐退出舞台,专业文学网站拉开收集文学普通化的序幕。2001年11月,宝剑锋等人在“西陆”BBS创建了“玄幻文学协会”(动身点中文网的前身)。同年,“潇湘书院”竖立。新浪网率先在流派网站中开设念书频道,个中触及作品为连载已出书作品为主。随后,“搜狐念书频道”、 “腾讯念书频道”接踵上线。人民网、千龙网、新华网等其他综合网站也开通了念书频道。2002年6月,“动身点中文网”最先试运行。同年,福建晋江电信局的收集信息港面对关停,一批兴趣小说的网友们接管了信息港的“晋江文学城”版块。该网站以扫校、转载台湾言情小说为初始内容泉源,厥后逐渐宣布了一些原创作品。2002年“晋江文学城”竖立“原创试剑阁”栏目。至此,本日“阅文系”旗下的动身点、晋江、潇湘、红袖等平台均已降生。


互联网早期,用度高贵、网速慢,笔墨阅读需求高


PC时代早期,互联网普及率较低,可供阅读的内容也不够。1997-1999年,我国互联网普及率不到1%,上网是望尘莫及的奢侈品。1999年,全国网民数目仅为890万人。2000-2002年,网民范围进入扩大期,互联网普及率于2002年到达4.6%,然则依然谈不上主流。从内容供应端来看,网站数从2000年最先有显跃升,直至2002年有37.16万个。但是,37万个网站,依然不足以满足几万万网民的内容需求;况且,在这些网站当中,一大部份照样缺少连续内容更新的个人网站。



在拨号上网为主的时代,上网速率慢而且用度高贵是限定用户体验的最主要要素。直到2000年代早期,用户上网照样以电话拨号为主,完全依托电话网,网速较慢且用度较高,这与CNNIC在《中国互联收集生长状况统计报告》关于网民调研题目中“对Internet最使人扫兴的处所”的形貌一致,1998年被调查者平离别有74%和92%的人埋怨上网收费太贵以及网上速率太慢。在互联网基本设施生长不尽人意的状况下,笔墨阅读自但是然地成为上网的主要文娱体式格局之一。要知道,当时的调制解调器(Modem)最多只能供应56Kbps(7KB/S)的上网速率,要加载一张JPEG图片都须要半分钟以上。关于用户来讲,阅读笔墨,以至是最华而不实、以TXT花样展现的笔墨,成为了性价比最高的上网挑选。



“定纷止争”的版权轨制,奠基文学作品贸易代价


以知识产权为中间的行业,依托产权的清楚界定和圆满庇护,以完成贸易代价的可连续生长。产权的界定依托于执法的陈说,那末先有执法条文,照样先有须要执法庇护的现实呢?这个题目比如 “是先有鸡照样先有蛋”的题目。收集文学作品区分于印刷文学作品,其降生于一样在蓬勃生长的互联网环境,如雨后春笋般冒出的权益载体一方面迫切须要执法的庇护,另一方面也主动推进了执法的竖立和圆满。


版权庇护宽松的环境为大批盗版国内外作品供应温床,无序生长至肯定量级后倒逼我国版权轨制的竖立圆满。我国著作权轨制并不是直接源自古代相干轨制,而是在外界压力之下发生的,且成文内容基本参考《伯尔尼条约》。1980年代,美国等西方国家的的文明作品在中国被大批盗印,既有浅显文学也有庄重文学作品。美国政府草拟了关于知识产权庇护的备忘录,提出愿望中方于1989岁尾前完成参考国际惯例的著作权法草案。来自外部的压力,加快推进了我国版权轨制的竖立。


我国著作权法的成文具有晚熟的特性,相较美国1790年的《联邦版权法》、法国1793年的《作者权法》、德国1837年的《庇护科学和艺术作品的一切人阻挡复制或仿制法》以及日本1899年的《著作权法》,我国直至1990年才出台《中华人民共和国著作权法》并于1992年到场伯尔尼条约。我国著作权法后又历经2001年和2010年两次修正,个中2001年的修正是基于到场WTO有关知识产权请求而做出订正,2010年则是因为2009年中美知识产权争端WTO专家组的判决。2012年10月宣布了《中华人民共和国著作权法(修正草案第三稿)》。而《互联网著作权行政庇护方法》直到2005年4月29日才出台。


不要遗忘,中文收集文学市场的兴起,恰好发生在2001年《著作权法》依据WTO请求举行修正前后;以动身点中文网为代表的“VIP付费阅读”情势的鼓起,则发生在2005年《互联网著作权行政庇护方法》经由过程前后。虽然收集文学盗版题目迄今还没有取得完全解决,然则对版权的执法庇护一向有增无减。绝不夸大地说,假如没有立法、执法事情的不断加强,就不会有厥后的“收集文学乱世”,更不会有本日的阅文、掌阅等巨子。



变现情势不清, “幻剑书盟”庖代“龙的天空”成为市场霸主


收集文学还没有探究出胜利的变现情势,作者的批量逃离一度成为行业生长的瓶颈。当时,很有人气的收集作家还在犹疑要不要转型为传统作家。2000年7月 ,“TOM中国文学网”和“榕树下”在北京市举行收集文学议论会,主题就是“收集写手要不要成为传统作家”。线上码字不能带来直接收入的痛点,严峻袭击着内容临盆者的主动性;盗版流传难以停止,使得作者在网上首发作品面对很大风险。比方李寻欢、宁财神、邢育森、俞白眉、安妮宝贝等收集作者,纷纭回归线下印刷作品;“红一批,逃一批”很大程度上限定了收集文学行业生长。就连江南、今安在等“七天神”组建的“九州”奇异天下,虽然以收集论坛为发源地和大本营,在生长过程当中也挑选了线下杂志和图书出书作为主要的内容出口。


收集文学难以直接变现的主要缘由有:①网站负担本钱的才能较弱,而付出本钱较低会极大影响作者创作主动性。2002年9 月,“读写网”宣布“设想向作者付出收集刊载的稿酬”,但付出给作者的稿费太低,作者临盆主动性很低:当时一个会员看A级受权作品一个月,网站付出作者5分钱;看B级受权作品一个月,网站付出作者8分钱。②收集付出环境卑劣,读者付费无门。网上银行方才起步、付出宝还没有降生,网上付出环境仍异常卑劣,使得读者为作品直接付费缺少渠道,这也是网站最先变相转向线下业务的“曲线救国”之策。比方,2002年10月,“龙的天空”开通在线邮购业务,以及后续进军线下出书市场。


“龙的天空”杀鸡取卵,盟主职位被“幻剑书盟”庖代。“龙的天空”在当时盛极一时,但因接见流量激增,效劳器才能略显疲软。当时,网站治理方的挑选是:要把有限的资金用于购置新效劳器、扩大收集空间,照样投向实体出书?末了,“龙的天空”放慢了线上生长,尽力进军线下出书。2002年1月 ,短篇小说合集“龙的天空空想文丛”出书,“龙的天空”的出书谋划事情正式最先。8月与天津人民出书社协作,出书长篇奇异小说书系“奇异之旅”,首批推出《丢失大陆》《秘魔丛林》《艾尔帕西亚佣兵》三部作品。在竖立了北京空想文明公司后,“龙的天空”买断当时收集上优良原创作品,摒弃网上更新,此举直接引发收集上小说创作的冷落期。就在一致时代,“幻剑书盟”兴起,庖代了“龙的天空”龙头位置,跃升收集文学网站前线,而此时国内互联网手艺环境更生长蓄势待发。



收费前提短缺,博库网在中国试水失利。博库网是由4位中国留门生在1998年于美国硅谷兴办的公司,与数百位中文作家签约,具有庞大的收集书库及作家声威,2000年进入中国大陆市场。然则,2001岁尾 eBook收费尝试宣布失利,网站封闭。失利的主要缘由在于收费平台以及方便付出体式格局的匮乏。当时,博库网经由过程邮局汇款的情势收费。线上阅读与线下汇款的消耗场景转换本钱太高。付费阅读情势对中文收集文学来讲还是望尘莫及的,这类状况连续到了2003年。


2003-2012:付费时代最先,隆重资本入局


收集文学贸易逻辑落地,动身点中文网依托强运营才能脱颖而出


动身点中文网首创VIP付费标杆,收集文学可连续变现情势拉开帷幕。2003年是收集文学贸易情势里程碑的一年。2003年6月“大然传奇中国首届奇异文学笔会”上,动身点的宝剑锋等人提出了VIP计划。2003年10月,“天下书盟”推出VIP设想,按10分/5千字举行收费,比拟当今5分/千字的行业规范(除晋江3分/千字外),订价较低。2003年11月,“天下书盟”开设VIP阅读分站。然则VIP付费轨制取得开端结果照样由动身点中文网落地。2003年11月10日,动身点中文网正式推出第一批8部VIP电子出书作品,VIP会员设想正式启动。动身点中文网在第一个月对会员免费,而且竖立了2分/千字的稿费规范;免费试读+分章节定阅成为后续收集文学在线阅读的基本情势。动身点为了吸收作者,采纳一切定阅收入均归作者平台暂不分红的情势,“漂泊的蛤蟆”成为第一个月稿酬过千元的收集文学作者。


VIP付费轨制成为收集文学付费轨制标杆。在动身点中文网试水VIP付费轨制后,“天鹰”、“翠微居”接踵最先执行VIP收费轨制。同期,幻剑书盟最先为VIP收费做准备,但因为手艺气力限定,错失先发良机,直到2004年2月才最先执行收费。2003年12月,动身点中文网宣布“VIP设想中定阅率最高的作品的稿费已到达20元/千字”。2008年1月8日,晋江原创网(女频)VIP阅读收费系统也正式上线。


动身点中文网VIP付费轨制得以完成的主要前提是:


①动身点中文网首创团队对贸易情势计谋挑选的前瞻性。吴文辉(现阅文团体CEO)等人对网站贸易实质的熟悉较为透辟。向读者收费是内容创作良性循环的基石,当时直接向用户收费的除了收集游戏、电商,就是动身点首创的收集文学。担负网站设想的商学松(现阅文团体总裁)运用在开辟信息系统的背景以及对图书分类法的熟知,参考宝剑锋(现阅文团体副总裁兼总编辑)等人制订关于书本引荐规范,以及开辟了一套分类、排序、阅读的流程。厥后,动身点中文网可以凌驾幻剑书盟和龙的天空也是胜在强运营才能,关于作者关联的严密保护和尊敬以及网站设想为读者找书供应方便性和多样性。2005年4月,动身点中文网页面日均接见量凌驾4000万次,相当于幻剑书盟的3倍。



②从中间读者群动身的自觉防盗版认识稳定,不断创新的运营情势推进。动身点中文网并不是“第一个吃螃蟹的人”。2003年6、7月,明扬中文网最先试行收费轨制,网站用flash举行防盗版,然则当时flash异常不稳定,用户可读性大大下落,而且盗版也没法真正被停止。动身点中文网首发会员用度轨制,运用会员用度付出举行中间读者群挑选,后续章节定阅的用度相对较低(2分/千字,明扬是4分/千字)。2003年动身点中文网第二次改版完成,阅读举行阅读器化,依托IE 4.0的稳定运营得以完成,这也是厥后多半文学网站运营的基本。动身点中文网还首创了首发轨制,尤其是《小兵传奇》的首发,流量激增。


③让利作者,保证内容创作的可连续性和资本上风。文学网站连续运营的中间要素是络绎不绝的作品,而每部作品都来自作者的创作。作者取得稳定收入是连续创作的原动力。收费情势保证了作者可以直接从读者处获益,可以双向进步作者和读者对网站平台的依托程度。“龙的天空”衰败的缘由在于转向线下出书后,出书社商定作者不能在网上发文,作者从平台大批流失。动身点中文网的首创团队中不少高管本身也是作者,深谙收集文学连续创作逻辑下,在首推VIP轨制前三个月一切收益悉数分给作者,大大进步了对作者的鼓励。2005年3月,动身点推出“动身点职业作家系统”,最先雇用“职业作家”,执行保底年薪制。该设想请求作者每个月更新字数到达8-10万字、均匀定阅数3000-5000,超越的部份享用分红和嘉奖。2007年,动身点启动“万万亿设想”,竖立专项基金培训作者,并打造各项作者保障轨制。


隆重收集收买动身点中文网,开启团体化、资本化历程。2004年10月,隆重收集全资收买动身点中文网。依托隆重的资本上风,动身点从效劳器资本到线上付出渠道都有了显著改良提拔。隆重游戏卡充值到场动身点充值系统,再加上收集银行的付出渠道,很大程度上进步了付出的方便性。2008年,隆重文学正式竖立,经由过程收买,完成了由多家原创收集文学网站、线下出书社等10家主要公司构成的资产构造。其旗下主要有动身点中文网、晋江原创网和红袖添香文学网三个代表性文学网站。2011年5月25日,隆重文学申请在纽交所IPO,最高融资2亿美圆,但上市未果。



隆重文学2011年的上市之路虽然以失利了结,然则从其2008-2012Q1的财务数据给我们供应了大批有效的信息。招股说明书展现,隆重文学经由过程“买买买”,在2011年占有了收集文学市场份额的72.1%。在这段时候里,隆重文学的运营绩效究竟怎样?大范围收买有无起到应有的结果?2012年终,隆重文学又是怎样完成红利的?让我们从财报看起。


隆重文学在2012Q1扭亏为盈全剖析:


“水氢发动机”已经凉了,日本氢能源车却越活越好

①线上业务表现不俗,引入与第三方渠道协作的无线业务,乘挪动流量盈余,收入大幅提拔。隆重文学2010年完成营收3.93亿元,同比增进192.1%。增进最快的是无线业务,昔时带来0.6亿元收入,同比增进948.3%,无线业务占线上业务收入比重提拔23.3个百分点。无线业务重如果与中国挪动等第三方渠道商的协作,采纳收入分红情势。公司自有平台的线上付用度户收入也高速提拔,2010年孝敬收入1.04亿元,同比增进91.3%,重如果并购带来的并表收入。2011-2012Q1收入增速逐渐放缓。在这个时代,隆重文学的付费率和ARPU仍处于较低程度,付费率仅1%摆布,2012Q1的ARPU为39.6元/人。




②线上业务毛利率驱动团体毛利提拔,2012Q1团体毛利率为34.9%,同比提拔5.7个百分点。收集文学公司主营的线上业务是轻资产情势,本钱的主要成分是付给作者的版权本钱。跟着作者基数扩大,重生作者关于平台依托性提拔,故而平台议价才能有所提拔,分账比例往往会进步;而且无线业务是与第三方渠道的分红情势运营,也推进毛利率提拔。然则假如历久依托第三方渠道,毛利率提拔也存在天花板,因为第三方的分账比例平常是牢固的,历久下落空间有限。



③线上业务与第三方渠道商协作,销售用度率大幅下落。公司2010年线上业务的大幅增进有赖于无线业务的接入,而这块业务是与第三方分发渠道关联,直接发生的销售用度由第三方渠道商负担,收入采纳分红情势,故而公司的销售用度大幅减少,2010年销售用度率为17.8%,同比下落35.8%。公司治理用度率相对比较稳定,而且跟着收入范围的扩大,有逐渐下落的趋向。



17K文学网、纵横中文网开启作者争取战,暗潮涌动协作款式仍未有定数。2005年5月,“天逸”(即天鹰)、“幻剑书盟”、“龙的天空”、“爬爬书库”、“翠微居”、“逐浪”等6大文学站点组建中国原创文学同盟(CCBA),与隆重系的动身点中文网相对抗,然则动身点依附庞大的资本,依然处于上风职位。2006年5月,由中文在线注资竖立的“一同看(17K)文学网”推出测试版(现附属中文在线),该网站挖来血酬等近折半原动身点编辑,并以高价买断战略挖来血红、云天空、醉翁、烟雨江南等原动身点着名作者。动身点针锋相对地开启了 “白金作家签约设想”,以期弥补着名作者出走留下的缺口,这一轨制连续至今。“白金作家签约制”庖代原有的“职业作家制”,意在永远性地减弱平台关于头部作者的依托性,注重对腰部作者的连续造就。2010年5月,方想、无罪、更俗、狼烟戏诸侯四位原动身点大神同时转战2008年由圆满时空竖立的纵横中文网,为其带来不少流量。在资本的暗潮涌动之下,收集文学市场仍处在白热化协作状况。


手机上网比重爬升,挪动阅读市场潜力开端开释


陪伴3G时代到来,手机上网比重爬升,增进互联网普及率大幅提拔。2009年1月7日,产业和信息化部给中国挪动、中国电信和中国联通三家运营商发放了3G派司,2009年手机网民占总网民比重跃升达61%。乘挪动盈余的东风,通信运营商纷纭规划挪动阅读市场。2010年1月1日,中国挪动手机阅读最先收费,分红情势以下:内容供应商(网站)、作者各占2成;中国挪动阅读基地占2成;各省挪动占4成。此时运营商的话语权较大,内容平台议价才能较低。传统媒体向互联网的迈进已吹响军号。



掌阅、云中书城等挪动内容平台抽芽,踩点挪动阅读市场迸发前夜规划。掌阅科技于2008年竖立,2011年上线以第一款APP(安卓端)。此时掌阅以版权图书电子化为主,与出书社协作照样主流生长情势;变现情势中广告收入一向占不小比重。尽早举行挪动规划,为掌阅后续积聚用户资本打下了坚实基本。隆重文学也在主动规划,2010年9月,云中书城测试版上线;2011年2月,云中书城正式版上线,启用自力域名,并于同年8月推出安卓客户端,11月装置激活量打破80万。云中书城内的作品包含隆重文学具有的版权作品以及传统出书商等供应的版权作品。云中书城与遐想、掌阅、3G流派、斯凯收集等签署了协作协定,并向百阅、高兴网、新浪微博、汉王电纸书、豆丁网、91熊猫看书等多个协作方开放接入。



“净网行为”睁开,盗版诉讼流程步入正轨


“净网行为”扼住黄色文学尾部网站冒出,政策线的严肃规定从外部举行内容整理。2004年7月,全国“扫黄打非”事情小组提议“袭击淫秽色情网站专项行为”。2004年8月,“天鹰文学”关站整改,直到11月从新上线,但业已贻误生长机遇。2007年8月,消息出书总署、全国“扫黄打非”事情小组办公室团结发出了《关于严肃查处收集淫秽色情小说的紧急通知》,348家刊载淫秽色情小说的网站封闭或删除作品、交纳罚款。2009年10月,消息出书总署、全国“扫黄打非”事情小组办公室宣布举行第一次大范围整改行为,对互联网出书的低俗内容举行周全清算。包含收集小说、手机小说在内的1414种淫秽色情和低俗收集文学作品被查处,20家网站被封闭。“扫黄打非”祛除了很多“打擦边球”的长尾网站,而且进步了行业的内容考核本钱,没法负担这类本钱的中小网站纷纭封闭或被收买。


盗版诉讼流程步入正轨,付费逻辑取得外部庇护。2008年12月,全国首例收集文学作品侵权案(动身点中文网告状“云霄阁”盗版侵权案)终审判决,被告人以侵占著作权罪离别被判处有期徒刑1年6个月,并处罚金10万元。往后,收集文学公司袭击盗版网站的体式格局也主要采纳盗版侵权诉讼的体式格局。不过,收集文学盗版存在本钱低、分散化、取证难的题目,执法诉讼只能袭击那些最放肆的盗版商,没法肃除。



2013-2018:“传说完毕了,汗青方才最先”


动身点首创团队出走,腾讯文学异军突起


动身点首创团队从隆重文学团体出走,腾讯文学上线,为往后阅文团体竖立埋下伏笔。隆重文学竖立之初,隆重董事长兼CEO陈天桥录用曾任新浪副总编辑的侯小强担负隆重文学CEO,吴文辉任隆重文学总裁和动身点中文网董事长。2013年1月,动身点副总经理罗立(阴郁左手)宣布去职;昔时3月,动身点中间团队包含首创人吴文辉和20多名中间中层团体告退。以上职员大部份到场了方才竖立的腾讯文学,竖立“创世中文网”。2013年9月,整合以后的腾讯文学进入民众视野,旗下包含男频网站“创世中文网”、女频网站“云起书院”以及数字出书平台“热销图书”,渠道包含PC流派、无线流派、QQ阅读以及手机QQ阅读中间等。2013年12月,隆重文学CEO侯小强告退。同月,17K小说网与创世中文网签署计谋协作协定,离别在版权、作者、造就和衍生等方面构成协作系统。隆重文学对收集文学市场近十年的统治职位,已岌岌可危。



隆重文学破裂之因经剖析有以下几点:


①治理理念之争。隆重收买动身点以后,首创团队照样担负动身点的一样平常运营,公司层面的治来由隆重录用的治理层担负。跟着收集文学行业的不断生长,两边的生长理念不可避免的发生了抵牾。


②代价链分裂。收集文学行业从上游作者创作小说,到编辑甄选联络,到渠道内容分发,再到读者社区保护,末了是坚持究竟的平台品牌建立,以及IP版权的衍生变现;以上皆为代价链的构成部份。隆重收买动身点以后,动身点首创团队担负社区和上游内容,渠道及衍生变现业务则由隆重收集担负。内容临盆与渠道、衍生的分裂,很轻易形成团体运营的摆脱。在隆重文学的黄金时代,“动身点系”IP的衍生变现并不非常兴旺,虽然也是因为机遇未到,然则治理的分裂要负肯定义务。





至此,收集文学市场出现了隆重文学和腾讯文学“双雄并立”的款式,腾讯文学依附动身点首创团队的履历和腾讯的资本上风,敏捷兴起。2014年隆重文学与腾讯文学兼并,今后阅文团体终究竖立,由原动身点首创团队吴文辉等人从新执掌动身点中文网,治理权取得了一致。隆重文学的收买价为43亿元, 2014年收入11.35亿元,静态P/S为3.79倍;而2014年EBITDA为0.29亿元,P/E凌驾150倍。经由三年多的整合,2017年11月8日,席卷原腾讯文学和隆重文学绝大部份资产的阅文团体在香港联交所上市,至今依然是收集文学行业最大的上市公司。



挪动阅读市场群雄逐鹿,付用度户的拓展是下一城


挪动流量盈余耗尽,2018H1手机网民范围比重已达98.3%,比拼在于存量市场的博弈。流量盈余耗尽已成现实,不管从手机出货量照样手机网民范围比重角度来看,中国大陆的挪动互联网用户基本在短期内不会再有迸发式增进。收集文学市场的生长重点,从争取“流量盈余”变成了存量用户博弈,以及进步付用度户渗入率及ARPU。



在挪动阅读市场,掌阅和QQ阅读的MAU和DAU处于领先职位,纯真依托免费内容吸收流量的APP协作更加猛烈,增量上风不轻易坚持。主打付费内容的App,以用户付费定阅为主要收入泉源;主打免费内容的App,以广告为主要收入泉源。前者的重心在作者资本以及内容创作的连续性,后者的重心在渠道下沉和延展。现实上,主打免费内容的APP门坎较低,很轻易遭到新进入者的打击影响,而且假如渠道上风不能坚持,流量上风终将变成稍纵即逝。说究竟,内容的壁垒才是最难霸占的。



QQ阅读附属于阅文团体,不管内容库照样引流才能皆具有上风。QQ阅读的收集文学内容依托于阅文旗下动身点中文网、创世中文网、红袖添香等平台的内容创作。往日隆重文学的内容加上腾讯的渠道,使得阅文出生就含着“金汤勺”。阅文团体渠道主要为:①自有渠道:动身点中文网、创世中文网等垂直平台、QQ阅读;②腾讯渠道:手机QQ、QQ阅读器、腾讯消息、腾讯视频、微信念书等,微信念书MAU内生天然增进上升趋向显著;③第三方渠道:百度、搜狗、京东商城、小米多看、快猫等。阅文团体与手机品牌协作预装也孝敬用户增量,个中协作品牌包含Vivo、Oppo和华为等。2017岁尾到2018年上半年,因为腾讯渠道流量分派的调解,阅文团体团体付费率向下波动。但跟着微信念书等渠道渡过用户造就期,付费率估计或将呈上升趋向。



掌阅在渠道延展上倚重手机预装等推行体式格局流量上风较为稳定,但因让利手机厂商等渠道方,毛利率短期内估计不会大幅提拔。掌阅科技在渠道方面与硬件终端厂商、手机运用市肆、手机软件推行效劳商协作,经由过程预装、展现广告位等体式格局推行掌阅APP,公司与渠道推行效劳供应商举行分红,此类采购付出计入业务本钱。掌阅科技的渠道本钱占业务本钱比重在2017年达53.6%, 2015年至2017年渠道本钱一向上升,毛利率低于偕行公司阅文、中文在线。



咪咕阅读依托中国挪动的流量上风,从MAU层面来看位居挪动阅读市场第三,但内容供应依托收集文学平台,差异化上风不显著。咪咕阅读竖立于2015年4月,其前身中国挪动手机阅读基地于2009年由中国挪动浙江公司启动建立,2010年5月正式推出手机阅读业务。咪咕阅读作为中国挪动直推产物,虽然面向用户普遍,然则内容供应仍依托于收集文学内容平台,个中包含在A股上市的中文在线(17K小说网)。现在,收集文学内容平台自有垂直平台一样参赛挪动阅读市场朋分,纯真的分发渠道上风被大大减少。



阅文、阿里、爱奇艺、番茄、米读,互联网巨子的文学规划


2017年,阅文团体港股IPO胜利,成为市值范围最大的收集文学行业上市公司。2018年,阅文团体与母公司腾讯协作收买了新丽传媒,从而竖立了“上游IP-影视制造-衍生变现”的完全产业链。虽然2018年以来影视行业政策趋紧,致使新丽传媒的功绩低于收买时的预期,然则它对阅文的计谋意义依然不容低估。除了新丽,阅文也在扩大和积聚动画出品和制造才能,而且经由过程自研/外包等体式格局进入游戏产物行业。




与此同时,作为阿里大文娱的主要构成部份,阿里文学依然在生长。阿里系与腾讯系在内容端的奋斗仍在继承。跟着2015年4月阿里巴巴文学竖立,阿里正式进军收集文学行业。阿里文学旗下包含书书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等平台。因为背靠阿里文娱资本,阿里文学在IP衍生业务上也有结果展现,个中IP改编包含漫画、收集影戏、剧集、院线影戏、游戏、衍生品等品种。2017年阿里文学正式进入收集影戏领域,与阿里旗下优酷、阿里影业团结启动HAO设想,配合投入10亿资本加深内容临盆。关于阿里而言,阿里文学可认为文娱生态系统供应内容源动力。


百度牵手圆满天下入局收集文学,IP影视改编上风尚待表现。2013年6月,百度多酷文学网上线,CEO由7k7k游戏网站原副总裁孙祖德出任。2014年1月,百度以1.91亿元收买圆满天下旗下纵横中文网。百度经由过程纵横中文网、91熊猫念书和多酷文学网等产物举行收集文学市场掩盖。2014年4月,纵横中文网和动身点杀青协作,纵横中文网的书将逐渐接入动身点;此协作于腾讯收买隆重文学后逐渐停止。2016年,百度出卖纵横中文网给圆满天下,由圆满天下董事张云帆出任CEO。2016年7月,圆满天下宣布对百度文学注资并完成控股。2017年5月,纵横文学宣布完成新一轮融资,红杉资本和圆满天下领投。虽然纵横文学在收集文学市场履历丰富、汗青悠久,然则在IP衍生改编的产业链上还没有表现太大上风。


爱奇艺文学对准IP改编上游市场,全版权运营是中间。2016年5月,爱奇艺启动爱奇艺文学,旨在买通IP从文学创作到后续改编的全产业链。在作者方面,爱奇艺文学独家签约了唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞等,打造明星作家团。2017年8月,爱奇艺文学宣布启动“云腾设想”,以网路文学驱动影视,在一年内,离别向爱奇艺收集剧、收集大影戏免费开放100部、500部文学版权,开放作品由爱奇艺文学原创签约作品及各家文学网站提报的优良作品构成,并采纳后期收入分红的红利情势。


2018年以来,字节跳动旗下的番茄小说、趣头条旗下的米读小说、百度投资的七猫小说,则经由过程“免费阅读”贸易情势掀起了庞大的声浪。在张望一段时候后,阅文、掌阅都推出了本身的免费阅读App,并投入了肯定的市场资本。不过,在我们看来,“免费阅读”并不是一个历久可连续的贸易情势,尤其是没法竖立本身的内容生态系统——毕竟,早在2004年,动身点、明扬等文学网站就熟悉到了,只要竖立VIP付费轨制,才赡养作者、进步作品质量、完成连续变现。关于上述结论,我们有更细致的论证,不过这好像应当不属于本文的议论范围了。


传说完毕了,汗青才方才最先……


本文来自微信民众号:互联网与文娱怪盗团(ID: TMTphantom),作者:怪盗团团长裴培

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