重生七零男知青妈妈网_Netflix困兽之斗:征服威尼斯,剑指奥斯卡

知青文化 09-07 阅读:30 评论:0
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本文转载自微信民众号:文娱产业(ID:yulechanye),作者 :细雨,头图泉源:视觉中国。


2017年的戛纳会场,当影戏片头涌现代表Netflix的“N”字幕厂牌logo时,场下嘘声一片。一场堪比《甄嬛传》的Netflix与戛纳撕逼大战,让流媒体巨子背上“杀死影戏院”的罪名。


但是时光荏苒,现在戛纳已承认天下同时须要戛纳与Netflix,推翻影戏行业的挑战者在两年后的威尼斯再次亮剑时,比戛纳还要年老十几年的水城挑选拥抱新生力量。


本年的主比赛单位,Netlix贡献了“梅姨”梅丽尔·斯特里普与加里·奥德曼主演的犯法影戏《自助洗衣店》,以及由“寡姐”斯嘉丽·约翰逊主演的《婚姻故事》,后者力压早前颇受关注的DC漫改作品《小丑》,3.95的场刊最高分(停止发稿日)让人们将其奉为颁奖季热点。



别的,由Netflix出品、蒂莫西·柴勒梅德主演的亨利五世列传影戏《兰开斯特之王》,也入围了迥殊展映单位。在戛纳、柏林失意的Netflix于威尼斯东山再起,其攻占主流影戏节的野心涓滴没有削弱,这场流媒体与传统影戏产业的拉锯战,Netflix摆清楚明了要奋斗究竟。


戛纳失意,威尼斯自满


指针拨回2018年,Netflix止步戛纳。


鉴于2017年法国院线对Netflix入围戛纳的影片《玉子》《迈耶罗维茨的故事》的凶猛诛讨,戛纳主办方划定:只要在法国院线公映的影片才有资历比赛主比赛单位,且参赛影片需在院线上映满36个月,才在流媒体平台上架。这让底本照顾5部新片参赛的Netflix吃了闭门羹。


本以为Netflix的影戏节之路就此铩羽而归,状况却在2018年秋季的威尼斯影戏节上迎来了起色。这一年,威尼斯官方宣告Netflix有6部影片入围,分别为《挪威7.22爆炸枪击案》《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》《风的另一边》《切身痛苦》《奥逊·威尔斯:身后被爱》以及从戛纳退赛的《罗马》。而当威尼斯将金狮奖颁给《罗马》时,并没有推测它往后横扫颁奖季的气力——3座奥斯卡奖杯,2座金球奖杯以及无数的光荣。



威尼斯明显不想重蹈戛纳的复辙,堕入一场耗时又无解的拉锯战,因而痛快采用全盘接收的立场,接收流媒体带来的转变。事实上,Netflix与戛纳的磨擦,让威尼斯争夺到了一些影戏首映的时机,在老牌影戏节影响力逐步流失的本日,威尼斯自但是然地将媒体的关注点引到了本身身上。


本年状况继承重演,戛纳与Netflix之间的僵局照旧没有突破,Netflix的身影并未涌现在戛纳影戏节上。只管戛纳影戏节艺术总监福茂对Netflix异常承认,但也不能不示意将与Netflix划清界限:“Netflix在做一些新鲜的事,我们愿望传统,天下须要Netflix,也须要戛纳。”


另一边,威尼斯则继承周全拥抱Netflix,环球的媒体都在猜想:“威尼斯是不是是要成为奥斯卡的风向标了?”


事实上,威尼斯影戏节此举也触动了一些传统派的神经。客岁,《切身痛苦》和《罗马》就遭到了多家意大利影院的团结抵抗,终究只取得了有限放映的权益。本年炮火照旧凶猛,代表欧洲38个国度影戏院线的构造UNIC联名抗议Netflix在院线和线上同步刊行影戏的政策,他们以为评委会正听任威尼斯影戏节成为Netflix的“营销东西”。


在更圆满的评价系统涌现之前,老牌影戏节的嘉奖照旧是最具公信力的存在,戛纳愿望庇护本地院线,威尼斯想要摘掉“保守”标签,实在一切都无可厚非。


传统影戏抵抗,流媒体让步 


关于影戏节来讲,流媒体就像“房间中的大象”,无论是大开度量照样挑选性无视,都不可否认它给传统影戏带来的打击。


传统影戏以为,像Netflix如许的流媒体平台解构了观众的观影行为,它用收集视听替代了银幕体验,用实时文娱消解了影戏的神秘感,让观众去影院观影这个陈旧的汗青行为不再具有典礼感。《经济学人》以为,Netflix的大数据检测转变了决议一部影戏的是不是值得制造的推断体式款式,它经由过程剖析某部影戏在特定集群中的受欢迎水平,可以相称精准地对准市场,媚谄观众。


更主要的是,流媒体砸钱临盆内容,在平台提早上映或与影院同步上映,并经由过程用户付费完成盈余,这一整套产业流程圆满避开了传统影戏的刊行环节,不仅褫夺了影院优先上映影戏的盈余,也提升了传统影戏人赋闲的风险。数据显现,美国和加拿大的影戏票房在2002年和2017年间下落了20%,人均票房下落了30%,这与Netflix的定阅人数呈反相干。


2015年,Netflix试图在平台与院线同步上映本身的首部长片《无境之兽》,但是却遭到了北美院线的抵抗,他们以为Netflix此举违反了影戏院享有90天的独家放映窗口;


到了2018年,状况照旧水深火热,为了相符影戏节评判规范,Netflix不能不让其影片在影戏院短暂播出,而大部分影院依然对只要2~3周的放映窗口示意谢绝,Netflix只能挑选自掏腰包给一些自力影院放映本身的作品。



马云再逐音乐梦,阿里腾讯又交锋

像美国如许遵照市场“森林轨则”的国度尚且没法顺应Netflix带来的转变,况且影戏轨制更加保守的欧洲国度。在法国,Netflix具有凌驾500万定阅用户,凌驾本地最大的付费电视团体 Canal Plus(476万用户)。


法国关于一部影戏在收集平台的显露有着严厉的时候限制:自影戏在院线上映最先,4个月才上岸视频点播平台,10个月上岸有线电视,三年以后才涌现在流媒体平台。这三年中在放映平台上发生的销售额,将有一部分被用于赞助法国影戏创作。


而Netflix掌控刊行权后,无疑即是提早收割了盈余。Netflix是贩子,不是善士,只管它愿意为《罗马》如许的影戏倾尽腰包,但依然不可能惠及大多数创作者,这将对法国战战兢兢保护的影戏产业形成肯定的要挟。


四面楚歌,绝地回击 


威尼斯对Netflix的回收只能称之为阶段性成功,更困难的路还在背面。


尽人皆知,Netflix关于内容上的资金投入一向居高不下。依据美国数据公司统计,Netflix在2022年前每一年可投入225亿美圆用于原创内容制造,这个总投资金额已抵得上近期美国一切收集和有线电视公司用于文娱内容上的付出,除此之外,Netflix还在环球范围内购置内版权扩大平台资本。


这类不顾本钱的“买买买”肯定水平上也影响了公司的现金流量。据“深焦”报导,2016年Netflix经营活动的现金流减少了96%,权衡公司财务风险大小的财务杠杆系数也从2015年最先以每一年20%摆布的速率增添。也不禁让人疑心Netflix的烧钱之路可以保持多久。


与此同时,Netflix也面临着本身定阅用户下落的危急。依据其宣布的2019年Q2季度财报,新增付费用户仅为270万,远低于之前估计的500万,这肯定水平上申明平台的用户增量已迫近瓶颈,营收增速也最先逐步放缓。


内容投入与定阅人数尚可经由过程本身调治改良,而来自偕行的协作则不可控。在流媒体战场上,各大协作者早已捋臂将拳:比方手握浩瀚着名IP的迪士尼就已宣告将在本年下半年推出流媒体平台Disney+,并盘算将效劳推行至北美之外的其他洲;华纳也不甘示弱,估计2020年上线本身的流媒体平台HBO MAX。别的像亚马逊、苹果如许具有相对资金气力与用户上风的平台,也在流媒体范畴加重了资金砝码。


四面楚歌的Netflix,不能不作出战术调解。


客岁,Netflix在《罗马》等艺术影戏上的投入表达了向奥斯卡示好的决计,2000万美圆的奥斯卡营销预算也让《罗马》这部文艺片走出了贸易片的气焰。而本年Netflix更是周全完美了本身的“冲奥”梯队,向奖杯大步进军,拿本年进入威尼斯影戏节的三部影戏来讲:


《婚姻故事》的导演诺亚·鲍姆巴赫早在2017年就与Netflix协作了影戏《迈耶罗维茨的故事》,并入围过昔时戛纳的主比赛单位。本年的《婚姻故事》有了斯嘉丽·约翰逊如许具有贸易号召力的演员加盟,也让观众关于这部家庭题材影戏有了更多的好奇心。别的,Netflix还为《婚姻故事》已延长了影院放映窗口,足见对此寄予厚望。


《自助洗衣店》的导演是拿下过金棕榈与奥斯卡最好导演的史蒂文·索德伯格,主演为梅丽尔·斯特里普与加里·奥德曼,可以预感的是,这部影戏在接下来的颁奖季上取得扮演类奖项几乎是万无一失的事。别的,两大戏骨同台飙戏,关于任何影迷来讲,都可以称得上“有生之年”系列。


《兰开斯特之王》的主演蒂莫西·柴勒梅德则是现今好莱坞最炙手可热的“炸子鸡”,客岁依附影戏《请以你的名字召唤我》取得了奥斯卡金像奖最好男主角提名,粉丝送爱称“甜茶”,Netflix挑选他担负主演置信也是出于贸易上的考量。



除了以上名单,列传影戏《两代教皇》《我叫多麦特》,文艺影戏《大西洋》《地动鸟》,史诗影戏《爱尔兰人》等7部影片还在本年的秋季档列队期待中。戏骨同台、“教父”同框、鲜肉演变、黑人题材、悬疑惊悚,你想看的,奥斯卡想要的,Netflix用行为示意“一个都不会落下”。


除了用佳构内容武装本身,本年的Netflix照旧主动拓展外洋版图,以期跟上内容增长速率。


据了解,Netflix正在加速亚洲市场的收割行动,2018~2019年连续与日本5家动画公司杀青协作,开辟原创动画。同时Netflix也在主动争夺中国市场,与台湾的协作已预先最先,原创华语影视剧《罪梦者》《极道令媛》《彼岸之嫁》即将在环球播出。



被视为华语内容重镇的内地市场,Netflix也最先稳扎稳打。2017年,Netflix曾与爱奇艺有过短暂的内容协作,但终究由于各方缘由作罢。这也让Netflix吸取了经验,再次踏足内地市场则采用了“曲线救国”的战略——与中国内地版权方主动联系,购置一些热点影视作品的外洋刊行权,比方年终大热的《漂泊地球》、暑期档院线影戏《上海碉堡》等。



别的,娱Sir以为很主要的一点是,Netflix试图打击奥斯卡,是基于对影片环球刊行权的考量,相似中国如许Netflix没有进驻的市场,“小金人”是最好的敲门砖。客岁,《罗马》的刊行权就被中国刊行商创世星买下,置信假如不是奖项傍身,平常买家很难注意到这部作者性很强的墨西哥影戏。


虽然《罗马》终究只在中国仅拿下了505万票房,但向我们展现了一个可能性:流媒体和院线可以战争共生。尤其是中国市场近两年最先逐步对获奖影片展现出包涵的立场,Netflix乘隙输入优良内容,完成了买家到卖家身份的转换,何乐而不为呢?


和传统影戏产业对着干,不如在肯定的划定规矩下协作发家。置信跟着迪士尼、华纳等平台的入局,市场款式又会迎来玄妙的变化,届时,新的划定规矩将会被制订。

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